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加大营销费投入 上海家化二季度营收恢复增长


(资料图片仅供参考)

图片来源:IC photo

经济观察网 记者 谢楚楚“一季度还是负增长态势,二季度我们开始转换投资策略,在新客招募的品牌营销投放上不断加码,实现了二季度恢复增长。”8月28日,在上海家化2023年半年报业绩交流会上,针对二季度业绩增长恢复的原因,上海家化董事长兼CEO潘秋生对经济观察网记者表示。

8月28日,上海家化发布2023年半年度业绩报告。报告显示,公司营业收入36.29亿元,同比下降2.3%,净利润3亿元,同比上升90.90%,扣非净利润2.62亿元,同比上升30.72%。第二季度,营业收入同比提升3.26%,相较于今年一季度营收同比下滑,恢复了增长。

潘秋生表示,二季度开始加大营销投入后,上海家化旗下品牌玉泽实现了单季度营收增长超过50%。此外,对有潜力成为大单品、高毛利的单品的聚焦,也为二季度的营收增长做出了贡献。

对于上海家化而言,品牌焕新一直是个难题,六神、佰草集、玉泽等品牌有着较长的历史。在国货护肤品崛起的大环境下,面临着尤为激烈的竞争。

市场评价称,由于大股东中国平安求稳的行事风格,上海家化在品牌营销投入上较为保守。

然而,营销又是化妆品行业提升和保持市场份额的关键因素。今年上半年上海家化销售费用为3.03亿元,占总营收8%。而同类企业中,珀莱雅2022年上半年销售费用为11.17亿元,占总营收43%。

潘秋生表示,尽管营销资源较紧是事实,但接下来公司也会启动一些投资以及采用压缩固定费用等方式,为品牌投放争取更多资源。

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